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2015年第一季度中国轮胎行业电商分析报告 机装温州

时间:2020/07/28 16:16:05 编辑:

2015年第一季度中国轮胎行业电商分析报告

今年《政府工作报告》首次提出要制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。互联网与传统产业的深度融合,不仅有利于传统产业的转型升级,还在不断催生新的业态、创造新的模式。出行、修车、家政等领域,“互联网+”正引发创新热潮,越来越多的新型业态涌现。面对中国经济新常态,传统的轮胎行业在“互联网+”战略的推动下,也探索着新的制造和营销模式,向价值链高端升级。随着互联网与传统行业的不断融合,电商也已经成为传统轮胎企业的营销重镇。“互联网+”产生的新业态、新模式,未来发展空间有多大?对轮胎行业的渠道变革影响有多深?成为轮胎行业关注的热点话题。

一、轮胎电商产品分析

2015年第一季度,轮胎电商持续升温,从国际巨头企业到自主品牌精英,轮胎企业纷纷试水电商业务。京东、天猫、麦轮胎、轮库等各电商平台的轮胎营销活动也竞相见诸报端。本季度轮胎电商线上运营整体业绩依旧保持佳绩。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计的数据显示,2015年第一季度各轮胎品牌的线上销量整体运营业绩处于中上水平。

1、最畅销品牌

2015年第一季度,全球著名国际轮胎品牌领导者“米其林”跻身轮胎畅销榜销售冠军宝座,另一国际著名轮胎品牌“邓禄普” 和 “普利司通”保持佳绩,紧随其后,位居二、三。

2、最畅销产品前十排行榜

据数据显示,该季度“邓禄普”轮胎品牌的“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”以2797件的销量拔得头筹,荣登“本季度最畅销单件产品”称号,而其旗下的“邓禄普轮胎SP T1 185/60R14”、以及“回力”轮胎品牌的“回力轮胎R699 165/70R13”本季度位居二、三。排名前十的轮胎畅销产品中,有四大产品都是“邓禄普”轮胎,足见消费者对其品质的信赖。

3、轮胎电商价格分布

2015年第一季度,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎,相较于上月变化不大。本月轮胎200-300、300-400元的成交量均突破40000件大关。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在第一季度淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球知名名牌领导者“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“季度搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”轮胎屈居第二,其他品牌如“普利司通”、“佳通”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追,于本季度斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计,目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌增至12家。从现有数据来看,无论是产品描述相符程度,还是商家发货速度和服务态度,各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外,从消费者的打分和评价方面可以看出,目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低,商家仍需在这两方面多下功夫。

2、轮胎电商地域分布

2015年第一季度轮胎电商地域格局继续趋向多样化,上海轮胎电商地域分布本季度占据全国超一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京,近几月销量均落后于广东、浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

三、线上线下结合 多元化渠道发展

近日,米其林旗下汽车售后服务品牌驰加在天猫商城上的“米其林驰加天猫官方旗舰店”正式上线,这是继去年12月驰加零售网站上线以来,米其林向汽车售后服务市场O2O平台砸下的又一重锤,在风起云涌的“互联网+”时代,作为传统汽车行业的代表,米其林也进行着改变。由此可见,O2O电商模式已经席卷各个传统行业各大品牌商。

2015年轮胎电商热度会继续走高,但由于线上轮胎品类较少,同时安装与服务的问题也得不到解决,于是线上积极联合厂家及线下安装点的合作模式会在2015年积极开展。但是随之而来的问题,是由于进驻电商平台的轮胎商家越来越多,电商领域的价格战将更加激烈。无论是电商、厂家还是经销商,线上线下一体化的无缝式对接,都将是其在2015年需要努力的方向。米其林将线上驰加零售网络平台及线下驰加门店网络结合,通过构建多样化的渠道将线上购买与线下服务无缝连接,从而为消费者打造一体化的消费体验。通过线上销售与线下服务相结合,这些不同的电商平台以同样质量的零配件和更低廉的成本,抢食着市场蛋糕。显而易见,线上线下合作共赢,多元化渠道发展模式将成为经销商、零售商的不错选择。

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